廣告學專業(yè)（050303）
[學制四年 文學學士 本科專業(yè)]
培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、公關公司、電子商務公司、新媒體公司、市場咨詢機構、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關機構，從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的德智體美勞全面發(fā)展的全媒化復合型應用型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應樹立正確的價值觀、人生觀，具備比較寬厚的人文、社會科學基礎知識和一定的自然科學知識，掌握廣告學、傳播學、營銷學、社會學和心理學等學科的基本知識，熟悉廣告政策與法規(guī)，了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，具有媒體融合視域下的廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設計、寫作、運營等復合型專業(yè)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
主要課程：新聞傳播學、市場營銷學、傳播學概論、廣告學概論、市場營銷學、網(wǎng)絡與新媒體概論、廣告史、廣告心理學、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析、電腦圖文設計。
專業(yè)特色：本專業(yè)立足互聯(lián)網(wǎng)背景下廣告業(yè)面臨深刻轉型的當下，強調(diào)廣告創(chuàng)意傳播與新型媒體相融合，以專業(yè)競賽為抓手，以校企合作為平臺，以“寬口徑、重實踐、強能力、高素質(zhì)”為培養(yǎng)目標，實施2年素質(zhì)培養(yǎng)、1年工學結合、1年產(chǎn)學結合的“2+1+1”人才培養(yǎng)模式， 突出培養(yǎng)學生廣告創(chuàng)意策劃與營銷傳播能力。鼓勵多元化發(fā)展，倡導學科滲透，允許本專業(yè)學生根據(jù)社會發(fā)展需求并結合自身條件跨院選修方向課程或輔修相關興趣課程。積極支持與幫助學生參加碩士研究生選拔考試。
本專業(yè)2021年入選國家級一流本科專業(yè)建設點、2019年入選省級一流本科專業(yè)建設點，是湖南省高等學校特色專業(yè)建設點、人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗區(qū)、新聞傳播學實踐教學創(chuàng)新專業(yè)。擁有一支既具有專業(yè)理論素養(yǎng)，又具有業(yè)界實操經(jīng)驗的“雙師型”教師隊伍。以工作室為基本單元，建設有精準傳播校企一體化校內(nèi)實訓基地、品牌實驗室、廣告設計與制作室，滿足學生工學結合所需的專業(yè)實踐要求。擁有數(shù)量充足的校外實習基地，滿足學生頂崗實踐、產(chǎn)學結合所需的實訓條件。學生專業(yè)競賽成績顯著，實踐教學體系完備，實施有效。
培養(yǎng)特色：堅持馬克思主義新聞觀，立德樹人，面向行業(yè)，面向地方，依托“課程群+工作坊”課程體系，構建專業(yè)實踐、社會實踐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐“三位一體”的實踐育人體系，著重培養(yǎng)智媒時代品牌策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)及數(shù)字營銷傳播的全媒化復合型應用型廣告人才。
就業(yè)前景：本專業(yè)畢業(yè)生可在在現(xiàn)代傳媒、廣告公司、公關公司、各類型網(wǎng)站、文化傳播公司、信息咨詢公司、移動社交媒體等單位從事廣告創(chuàng)意、策劃、制作、傳播等工作，也可在黨政機關、事業(yè)單位、大中型企業(yè)從事宣傳策劃、公共關系、形象傳播、文化建設等相關工作。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的廣告業(yè)在歷經(jīng)轉型陣痛和跨界整合之后，必將實現(xiàn)華麗轉身。謀勢而動，互聯(lián)網(wǎng)背景下我們培養(yǎng)的具備跨專業(yè)能力、掌握新媒體運用技能的復合型人才將成為行業(yè)轉型后的弄潮兒。
