【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學(xué)院主辦，湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、湖南省新聞傳播學(xué)會(huì)承辦的2023年湖南省“智能傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研究生暑期學(xué)校邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)科知名專(zhuān)家學(xué)者、健康傳播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)界專(zhuān)家授課。來(lái)自湖南理工學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等全國(guó)各大高校的119名博士研究生、碩士研究生、本科生入學(xué)，開(kāi)展專(zhuān)題研學(xué)。8月19日下午，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師、創(chuàng)意傳播中心主任漆亞林作了題為“智能媒體高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)向觀察”的講座。本場(chǎng)講座主持人為湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)肖濤教授。本文根據(jù)講座內(nèi)容整理。
“智能媒體的基礎(chǔ)架構(gòu)是什么？”“智能媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是什么？”“智能媒體有哪些應(yīng)用熱點(diǎn)及其影響？”“對(duì)于智能媒體發(fā)展有哪些審思？”……漆亞林教授圍繞這些問(wèn)題進(jìn)行深入闡述。
智能媒體的基礎(chǔ)架構(gòu)是什么？
隨著人工智能的發(fā)展，智能媒體逐漸進(jìn)入了人們的視野。漆亞林教授表示，目前學(xué)界對(duì)智能傳播的概念不夠明晰，將UGC、OGC、AIGC等融媒體形態(tài)稱(chēng)之為智能媒體，實(shí)際上它們只是智能媒體基礎(chǔ)架構(gòu)當(dāng)中的產(chǎn)品形態(tài)。為了更好地理解智能媒體的概念，漆教授從技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面展開(kāi)闡述。
技術(shù)：大數(shù)據(jù)、人工智能、傳感器、5G等技術(shù)（邏輯基礎(chǔ)）。
產(chǎn)品：融媒體形態(tài)；UGC，PUGC，PGC,OGC，MGC(呈現(xiàn)形態(tài)）。
應(yīng)用：信源、生產(chǎn)、分發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理（核心功能）。
產(chǎn)業(yè)：媒體、廣告、文化、智庫(kù)、智慧城市（商業(yè)模式）。
智能媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是什么？
中國(guó)及全世界的智能媒體正高速發(fā)展，漆亞林教授表示制度是其首要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)國(guó)家從頂層設(shè)計(jì)、輿論引導(dǎo)等方面對(duì)智能媒體提供支持，為它的的高質(zhì)量發(fā)展提供了合法性保障。漆亞林教授從制度賦能、技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)方面就智能媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力展開(kāi)論述。
制度賦能：頂層設(shè)計(jì)為智能媒體高質(zhì)量發(fā)展提供合法性保障。主流媒體的純潔性需要從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)來(lái)保證，尤其是它的公益性和紅色功能，制度賦能能夠?yàn)橹悄苊襟w的發(fā)展提供合法性保障。
技術(shù)創(chuàng)新：元?jiǎng)恿ι?jí)為智能媒體高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)性架構(gòu)。智能媒體發(fā)展的源動(dòng)力來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)在不斷迭代的過(guò)程中，會(huì)為智能媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)架構(gòu)。例如ChatGPT、文心一言等，這些都是技術(shù)不斷迭代后的產(chǎn)物。
用戶需求：用戶對(duì)于個(gè)性化、定制化媒體內(nèi)容和服務(wù)的需求逐漸增加。目前所說(shuō)的報(bào)業(yè)、電視媒體的式微是指?jìng)鹘y(tǒng)的介質(zhì)在式微，并不是這個(gè)行業(yè)在式微。在媒體融合過(guò)程當(dāng)中，不少主流媒體也能夠適應(yīng)用戶需求。
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)業(yè)“洗牌”為智能媒體高質(zhì)量發(fā)展提供歷史性機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中最重要的就是要保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)在不斷的洗牌中，也為智能媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供了歷史性的機(jī)遇。
智能媒體應(yīng)用熱點(diǎn)及其影響
漆亞林教授從大模型、類(lèi)主體、AIGC、可視化、智慧城市五個(gè)方面對(duì)智能媒體的應(yīng)用熱點(diǎn)及其影響展開(kāi)闡述。
（1）大模型：廣泛應(yīng)用與優(yōu)化體驗(yàn)。大模型的應(yīng)用，主要是用來(lái)生成替代性?xún)?nèi)容，例如用文心一言來(lái)生成資訊，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的很多工作將會(huì)被人工智能取代。
（2）類(lèi)主體：數(shù)字人與虛擬主播的價(jià)值體現(xiàn)。主流媒體在引入數(shù)字人或虛擬主播時(shí)，其實(shí)是在引領(lǐng)主流價(jià)值導(dǎo)向。尤其是在深層式文本當(dāng)中，它可以使新聞報(bào)道更加真實(shí)和可信。此外可以打破時(shí)空限制，突破人類(lèi)自然身體的局限和內(nèi)容傳播的局限。
（3）AIGC：賦能主流媒體內(nèi)容生成。以澎湃新聞為例，介紹了它的AI寫(xiě)作、生成海報(bào)、制作視頻等新模式。他認(rèn)為AI在創(chuàng)新話語(yǔ)的表達(dá)方式方面能帶來(lái)很多啟迪。
（4）可視化：構(gòu)建新型主流媒體的話語(yǔ)體系。以云南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作的《“數(shù)讀”北移亞洲象奇幻旅程》為例，表示未來(lái)主流媒體話語(yǔ)體系的創(chuàng)新，可以在數(shù)據(jù)可視化上尋求出路。
（5）智慧城市：助力治理體系和治理能力現(xiàn)代化。主流媒體不能忘記最大的一塊陣地在基層社會(huì)，智能媒體在智慧城市的建設(shè)，也需要助力縣級(jí)融媒體進(jìn)行基層治理，從而提高國(guó)家治理能力。
最后漆亞林教授就智能媒體發(fā)展的未來(lái)提出了四個(gè)問(wèn)題，希望同學(xué)們在未來(lái)的研究中不斷思考。
（1）如何描摹智能媒體生態(tài)建設(shè)的知識(shí)圖譜與發(fā)展路徑？
（2）智能技術(shù)為新型主流媒體建設(shè)如何提質(zhì)增效？
（3）大模型與人、與社會(huì)之間如何重塑的現(xiàn)代性關(guān)系？
（4）如何解決"智能陷阱"與"科技向善"的問(wèn)題？
肖濤教授在主持時(shí)表示，漆亞林教授與業(yè)界保持緊密聯(lián)系，敏銳地觀察到了智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)向，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、研究深入。智能媒體正在深刻改變傳播格局、傳播方式，希望同學(xué)們既要低頭看書(shū)、也有抬頭看路，多與業(yè)界接觸，多觀察、多學(xué)習(xí)、多思考，積極接納新鮮事物，善于使用智能媒體，不斷提高專(zhuān)業(yè)能力。
（記者/李夢(mèng)鈴 編輯/劉瑞 責(zé)任編輯/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
