10月23日晚，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院在9401會(huì)議室舉辦南湖講壇第四十期之“多媒體時(shí)代岳陽(yáng)方言文化IP構(gòu)建研究”主題講座。本次講座由文新學(xué)院周娜博士擔(dān)任主講，學(xué)院副院長(zhǎng)封傳兵及米嘉瑗、雷蕾、唐磊、周天天等老師出席，學(xué)院部分本科生與研究生參加。
周娜博士立足新媒體傳播的時(shí)代背景，聚焦?jié)h語(yǔ)方言IP開(kāi)發(fā)的實(shí)踐案例、岳陽(yáng)本土路徑及學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化等內(nèi)容展開(kāi)個(gè)人的研究分享。她結(jié)合“岳小鍋”IP、岳陽(yáng)樓文創(chuàng)大賽等案例，剖析岳陽(yáng)方言種類(lèi)的復(fù)雜性、地域特色及其文化價(jià)值，提出“基礎(chǔ)先行、多元賦能、本土扎根”三維開(kāi)發(fā)策略，通過(guò)建立數(shù)字化語(yǔ)音庫(kù)、創(chuàng)作新媒體內(nèi)容、設(shè)計(jì)特色I(xiàn)P及衍生品、聯(lián)動(dòng)本地文化資源，助力岳陽(yáng)方言文化的傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。她強(qiáng)調(diào)，文化IP開(kāi)發(fā)需深度綁定本地文化基因，實(shí)現(xiàn)文化傳承與市場(chǎng)價(jià)值的雙向共贏。
互動(dòng)環(huán)節(jié)中，封傳兵教授以武漢方言文化IP“蒜鳥(niǎo)”為例，肯定了講座選題的跨學(xué)科價(jià)值，建議搜集更豐富更廣泛的方言文化IP案例，在深化方言文化內(nèi)涵挖掘的同時(shí)，要關(guān)切當(dāng)代青年人的文化心理和現(xiàn)實(shí)需求，真正實(shí)現(xiàn)方言研究與文化IP構(gòu)建的有機(jī)融合。
此次講座為方言文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化和融媒傳播提供了新視角，也為文新學(xué)院學(xué)子搭建起學(xué)術(shù)研究與地方文化建設(shè)對(duì)接的橋梁，對(duì)推動(dòng)岳陽(yáng)地域文化IP創(chuàng)新發(fā)展具有較好的啟示意義。
（記者/李思琪 圖片/李思琪 責(zé)任編輯/孫聚榮 主審/肖濤 終審/王文鋒）
