近日，國際傳播學(xué)界最具影響力的學(xué)術(shù)組織——國際傳播學(xué)協(xié)會（International Communication Association, ICA） 向全球投稿者發(fā)送了第76屆年會的錄用通知。文學(xué)與新聞傳播學(xué)院王文鋒教授指導(dǎo)碩士研究生曾憲荃撰寫的學(xué)術(shù)論文《網(wǎng)紅傳播策略與受眾政治極化：基于2024年美國大選的研究》（Influencers' Communication Strategies and Audiences' Political Polarization in US 2024 Presidential Election），在全球數(shù)千篇競爭激烈的投稿中脫穎而出，經(jīng)嚴格的同行評審，以湖南理工學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院為第一作者單位，被會議正式接收。
圖1：被譽為傳播學(xué)“奧林匹克”的ICA年會將于2026年6月在南非開普敦舉行
國際傳播學(xué)協(xié)會（ICA） 成立于1950年，是聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）認定的非政府組織，也是目前全球新聞傳播學(xué)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具學(xué)術(shù)權(quán)威性的國際學(xué)會。ICA年會每年舉行一次，匯聚了世界各地最頂尖的傳播學(xué)者，被學(xué)界公認為傳播學(xué)研究的“奧林匹克”。由于其極高的學(xué)術(shù)門檻，ICA年會的論文接收率常年保持在較低水平（通常在30%-40%左右）。特別是“個人論文（Individual Submission）”單元，要求投稿者提交完整的論文全文，并接受更為嚴苛的雙盲同行評審（Double-blind Peer Review）。此次文新學(xué)院研究生能夠以第一作者身份入選，不僅意味著其研究成果達到了國際公認的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也標(biāo)志著文新院在研究生國際化培養(yǎng)方面取得了實質(zhì)性突破。
圖片2：論文錄用通知郵件截圖
此次入選的論文聚焦于2024年美國大選這一備受矚目的國際熱點。在王文鋒教授的指導(dǎo)下，曾憲荃同學(xué)敏銳地捕捉到了社交媒體時代“網(wǎng)紅政治（Influencer Politics）”的崛起，嘗試通過科學(xué)的實證研究，解構(gòu)算法推薦與群體極化之間的隱秘關(guān)聯(lián)。其創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在以下三個方面。
（1）方法論創(chuàng)新：混合研究范式的應(yīng)用。該研究突破了單一方法的局限，采用了 “計算傳播+質(zhì)化分析”的混合研究設(shè)計。研究選取了YouTube平臺上40位具有代表性的政治類“網(wǎng)紅”及其發(fā)布的373個視頻作為樣本，抓取了數(shù)萬條受眾評論數(shù)據(jù) 。通過結(jié)合內(nèi)容框架分析（Content Frame Analysis）與LDA主題模型（Latent Dirichlet Allocation），研究團隊成功在海量數(shù)據(jù)中識別出了深層的傳播規(guī)律 。
（2）核心發(fā)現(xiàn)：差異化的傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，不同政治立場的傳播者采取了截然不同的敘事策略：民主黨傾向的傳播者更傾向于構(gòu)建“危機-道德”框架（Crisis-Moral Framework），試圖通過強調(diào)外部威脅和道德焦慮來動員受眾 ；共和黨傾向的傳播者則更擅長使用“機遇-解釋”框架（Opportunity-Explanation Framework），通過一種看似理性的邏輯解釋來鞏固認同。
（3）理論貢獻：YPRA量表的構(gòu)建。該研究最具創(chuàng)新性的貢獻在于構(gòu)建了“YouTube極化風(fēng)險評估量表（YPRA Scale）”。數(shù)據(jù)表明，情感因素（尤其是憤怒與恐懼）占據(jù)了極化預(yù)測權(quán)重的55%，遠高于內(nèi)容本身的邏輯性。這一發(fā)現(xiàn)深刻揭示了在算法推薦機制下，情緒如何成為加劇社會撕裂的催化劑。
在評審環(huán)節(jié)，這一研究設(shè)計獲得了匿名評審專家的高度評價。評審意見指出：“這是一項及時且相關(guān)的研究（Timely and relevant）”，并在相關(guān)性、理論深度、創(chuàng)新性等多個核心指標(biāo)上打出了滿分（5分），盛贊該研究具有“重要的方法論創(chuàng)新（Significant innovation）和理論貢獻”。
立足本土、著眼國際，王文鋒教授領(lǐng)銜的社交媒體與政治傳播團隊既扎根中國大地，講好中國故事；又放眼世界，參與國際對話，先后圍繞動漫影視對外傳播、跨文化社群、有聲書閱讀、社交媒體政治議題等，在《現(xiàn)代傳播》《中國出版》《青年研究》等CSSCI核心期刊發(fā)表5篇高水平成果。
近年來，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院高度重視研究生科研創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，通過搭建高水平學(xué)術(shù)平臺、鼓勵跨學(xué)科合作、支持參與國際交流等舉措，為師生潛心科研創(chuàng)造了良好的學(xué)術(shù)環(huán)境。
（記者/曾憲荃 責(zé)任編輯/孫聚榮 主審/肖濤 終審/王文鋒）
